注目の制作会社の視点を探る
―Webサイトの構築・運用からドメイン名選定まで⑰―

クリエイティブの質を上げるための
徹底的な作業効率化

リーピーは、地方企業のWebサイト制作を中心に手がけている。そこにはこんな思いがあるという。
「地方には良い商品・サービスにも関わらず、それをうまく発信できていない企業が多くあります。我々のデザインとデジタルの力でその可能性をひらきたいと思っています」（川口氏）

同社では現状分析からコンセプトづくり、ターゲット設定などを綿密に行い、コンテンツを固めてからWebデザインに取り掛かる。そこには驚くべき効率化が図られている。
「制作工程の中で可能な部分はすべて仕組み化することで、クリエイティブな作業に時間をかけられるようにしています。例えばメールは工程ごとにすべてテンプレート化しそれらを使って送るようにしていますし、デザインに関しても事前にフレームワークを見せたり複数案をつくったりはせず、本当に価値を感じてもらえる1案だけを提出しています。なぜそれを選んだのか納得感を持ってもらえる根拠があるので、95%はそれで採用いただいています。こうした仕組みによって、どの担当者でも一定品質を保つことができ、クオリティを担保しながら制作スピードが上がるので納期も早くなります」（川口氏）

スピーディーな制作を実現しながらも、クライアントの課題・要望に応じた最適なコンテンツを導き出しているのが同社の大きな強みだ。例えば岐阜県の観光名所である「高山陣屋」の事例では、Webサイト制作だけでなく現地に設置したQRコードをスマートフォンで読み込むと多言語の解説音声が流れる仕組みを用意し、観光DXを実現した。また、「安藤提灯」では伝統文化の魅力や新しい価値を読み物コンテンツなどで伝えつつ、ECサイトとしても成立する導線設計を行い、問い合わせや売上を増加させている。求人情報サイトの「ワクプレfit」では、大人の女性に仕事とプライベートが両立する働き方を提案することを表現したデザインを追求した。

クライアントへの提案は
JPドメイン名一択

リーピーでは、ドメイン名に対する考え方にも迷いがなく、基本的にJPドメイン名だけを提案している。
「毎回どのトップレベルドメインを選択するかから考えるのは非効率的ですし、日本企業のWebサイトならば日本の国別トップレベルドメインが最もふさわしいので、特別な場合を除いてはJPドメイン名一択です」（川口氏）

その理由として、日本国内に住所がなければ登録できない点で信頼性が高く、名刺やダンボールなどに印刷する上でも文字数が短いため扱いやすく、認知度が高いのでWebサイトだと誰もがすぐわかるといったJPドメイン名のメリットを挙げた。
「ドメイン名の使用年数が長くなるとSEO的に強くなると考えているので、文字列は長く使えるものを提案します」（高橋氏）

ドメイン名においても、企業の継続・成長を見据えているのが、その後の事業戦略まで考えてWeb制作を行うという同社らしい姿勢だ。最後に今後の展望をうかがうと、やはり「地方」に対する思いが語られた。
「嬉しいことに『リーピーのようになりたい』と言ってくださるクライアントが多く、これは岐阜という地方都市でおもしろい展開ができている証明でもあると思います。これからも全国の地方企業を盛り上げることで、例えば地方にUターンやIターンする人を増やすなど、人の生き方が変わるきっかけになるような仕事をしていきたいです。そうすることで『可能性をひらくデザインでしあわせな毎日をつくる』という我々のミッションを実現していけたらと思っています」（川口氏）

高山陣屋

高山陣屋は、岐阜県高山市にある高山城主金森長近の下屋敷の一つで、江戸時代には役所として使われていた。インバウンド観光客を増やすことや歴史と伝統をPRしたいというオーダーを受け、映像を多用することで写真だけでは伝えきれない魅力を発信するなどコンテンツの充実を図り、多言語にも対応。「gifu.jpという都道府県型JPドメイン名は、岐阜県を代表する観光名所の高山陣屋にふさわしいと考え弊社から提案しました」（高橋氏）

安藤提灯

岐阜県の伝統工芸である岐阜提灯を100年以上に渡りつくり続ける安藤商店。企業名そのままでは業態がわからないので、取り扱う商材が提灯であることが明確になるよう「ando-chochin.jp」というドメイン名をリーピーから提案している。「伝統文化を世界にも広めたいというオーダーだったため、海外受けしやすいよう余白を多くとったモダンなデザインにしました」（堅田氏）

ワクプレfit

女性向け求人情報サイト。女性に好まれる、ポジティブな印象のデザインにしている。「さまざまな雇用形態の求人があることが特徴のため、プライベートも充実した柔軟な働き方ができることを訴求するべく、ライフスタイルを表現した写真を用いました」（鬼頭氏）

株式会社リーピー

地方企業の魅力を引き出す戦略立案やクリエイティブ構築を得意とするデザイン会社。提案型のアプローチを行い、拠点の岐阜県近郊だけでなく全国から依頼が寄せられる。近年はCI／VI策定やDX推進など多方面から企業の経営課題解決に取り組んでいる。

左から鬼頭慶多氏、高橋洸紀氏、堅田翔子氏、川口聡氏